KDDIは有料会員サービスの「auスマートパス」を10月2日から「Pontaパス」としてリニューアルし、新たに提供を開始した。同日にはサービス提供に関わるKDDI、ローソン、ロイヤルティマーケティング、三菱商事の4社の担当者が集い（写真1）、東京・渋谷で「Pontaパス」リニューアル説明会が開催された。
写真1 写真左から、ロイヤリティ マーケティング 専務執行役員COOの高木 朋行氏、KDDI パーソナル事業本部 サービス・商品本部 副本部長の繁田 光平氏、ローソン 常務執行役員 マーケティング戦略本部長の勝田 暁氏、三菱商事 S.L.C.グループ リテイル本部 アライアンス推進部 部長の佐藤 隆史氏
渋谷109前にPontaのポップアップストアが登場
「Pontaパス」の提供開始を記念して10月3日から10月13日までの期間、渋谷の街にポップアップストアの「Pontaパス Station」がオープンする（写真2、3）。地下1階から3階までの4フロアで「Pontaパス」が体験できる。1階のメインフロアではローソンの人気商品である「からあげクン」や限定グッズなどが来場者に抽選でプレゼントされる。
写真2、3 「Pontaパス Station」となるZeroBase渋谷は、「SHIBUYA109」の目の前という絶好のロケーション
他に、猿田彦珈琲とのコラボレーションによる「Pontaパスラウンジ」のカフェや（2階）、アーティストやインフルエンサーによるライブイベントやトークショーが開催される「Pontaパスステージ」（3階）、さらには今回「Pontaパス」のアンバサダーを務める「KAWAII LAB.」（写真4）の特別展示や限定イベントなどが開催される「KAWAII LAB.フロア」などが展開される（地下1階）。
写真4 Pontaパスのアンバサダーを務める「KAWAII LAB.」のメンバー。写真左から、CUTIE STREET 川本 笑瑠さん、桜庭 遥花さん、SWEET STEADY 塩川 莉世さん、白石 まゆみさん、CANDY TUNE 桐原 美月さん、立花 琴未さん、FRUITS ZIPPER 鎮西 寿々歌さん、松本 かれんさん
「au PAYのコード支払い」では最大2％のPontaポイントを還元
10月2日の午前10時から提供開始になった「Pontaパス」は、月額548円（税込み）でさまざまな特典が受けられるサブスク型のサービス。初回30日間は利用無料となる。料金設定は前身の「auスマートパス」（2024年9月末時点の利用者数約1,500万人）と変わらない一方で、ローソンでの割引や無料クーポン配信を中心とする特典内容がさらに充実した（画面1、2）。
画面1 基本的に「auスマートパス」の特典は引き継がれる（出典：Pontaパスサービス説明会資料より）
画面2 「Pontaパス」サービスの特長（出典：Pontaパスサービス説明会資料より）
特典の例を挙げると、「ウィークリーLAWSON」では毎月600円以上に相当する商品引き換えクーポンが月替わりで配布されるほか、今年の10月と11月はそれぞれ3枚以上のクーポンが増量で配布される（画面3）。また、「auシネマ割」で知られる映画の劇場鑑賞料金割引（通常600円引き）がローソン・ユナイテッドシネマの利用に限り、2025年1月9日上映分までの期間限定で800円引きとなる。
画面3 「ウィークリーLAWSON」の特典予定（出典：Pontaパスサービス説明会資料より）
エンタメ関連では今年11月に開催されるK-POP授賞式の「2024 MAMA AWARDS」を日本独占生配信するほか、映像・音楽・書籍サービスの見放題も継続して提供する。
電子決済と連動した施策では、毎月エントリーの上でPontaの提携先にて「au PAYのコード支払い」を使って決済すると、Pontaポイントの還元率がアップする。Pontaポイントの還元率は通常0.5％だが、この「Pontaパス ブースト」（画面4）により、ローソンでは4倍の2％、ローソン以外では2倍の1％になる。いずれも還元上限は1回あたり150ポイント、月間500ポイントまで。こちらも今年の10月と11月に限り、ローソンでのPontaポイント還元率を10倍の5％まで増量するオマケ付きだ（Ponta提携社をあわせて月間2,000ポイントまでの付与）。
画面4 「Pontaパス ブースト」の還元率（出典：Pontaパスサービス説明会資料より）
